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SEM經驗談:關鍵詞大局觀

時間:2010-8-16 9:23:00 欄目:SEO優化 點擊: 來源:不詳

 [SEO優化]-本文簡要:     SEM工作到底有技術含量么?做這個東西也算有一段時間了,和不少朋友聊過這個話題,有的朋友把SEM工作專業性侃的神乎其實,也有的朋友把SEM專業性貶得一文不值。至于到底技術含量如何先不說,就個人經驗而言,SEM從宏觀上而言,最主要三個層面:  △策略層:正確的營銷思維(我是誰?我要做什么...
D6電腦網 (d6pc.com): SEM經驗談:關鍵詞大局觀-SEO優化
  

  SEM工作到底有技術含量么?做這個東西也算有一段時間了,和不少朋友聊過這個話題,有的朋友把SEM工作專業性侃的神乎其實,也有的朋友把SEM專業性貶得一文不值。至于到底技術含量如何先不說,就個人經驗而言,SEM從宏觀上而言,最主要三個層面:

  △策略層:正確的營銷思維(我是誰?我要做什么?我要做到什么結果……)

  △技巧層:合理的關鍵詞布局(選什么詞?選多少詞?要什么樣的排名……)

  △維護層:持續優化,尋求最佳。

  今天李軍主要聊聊技巧層方面關鍵詞大局觀的問題,蠻基礎,但不是每個人都深入思考過這方面的問題。在與一些傳統企業的搜索付費顧客朋友交流的時候,談到如何選關鍵詞時,普遍的回答都是:“憑感覺;看同行選什么詞我就選什么詞;想想自己會用什么詞就選什么詞……”不是說這樣做有什么錯誤,而是想說,如果對關鍵詞沒有一個整體上的大局觀把握,初期取得點成功容易,后期想要進一步提升就困難了。

  什么是關鍵詞的大局觀?先從兩個不同的維度來審視一下關鍵詞:

  ○顧客維度:

  找品牌的詞:洪恩英語、洪恩學習、洪恩教育(明確的對象)……

  找產品的詞:英語培訓、英語深造、英語教育(通用的對象)……

  找信息的詞:英語、外語(模糊的對象)……

  ○企業維度

  高回報的詞、中回報的詞、低回報的詞

  將兩個維度結合起來看看:

  

 

  注:“低回報”≠“沒回報”

  相信看了上圖后,即便李軍不多講,大家也能對以下實際問題有所思路拓展:

  1、 我是小企業,沒什么品牌,就想撈點訂單掙點小錢,怎么投?

  2、 我的企業實力還可以,有自己的品牌,不過還有許多用錢的地方,怎么投?

  3、 我們是大企業,有強勢的品牌支撐,并有全方位的地面廣告作支撐,怎么投?

  4、 我只要銷售一項指標,怎么投?

  5、 我需要培育和占領更大的市場,怎么投?

  關鍵詞的大局觀在SEM技巧層是很重要的基礎,但不代表全部,實際操作的時候技巧層需要不斷積累,比如通過“詞根組合”的方式來覆蓋顧客的可能性搜索,可參考李軍以前的文章[競價排名經驗談:關鍵詞選擇五步驟] 中的相關內容。先到這里,下次再接著談,歡迎同行來郵件交流實際經驗[email protected](西蜀蜘蛛-李軍)




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欄目:SEO優化 作者:佚名 來源:不詳
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