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你是网络小白吗?小白定律已成战争法则

时间:2012-9-2 13:34:30 栏目:计算机基础知识 点击: 来源:D6PC整理

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D6电脑网 (d6pc.com): 你是网络小白吗?小白定律已成战争法则-计算机基础知识
    百度和360怎么打?为什么360甫一进入搜索市场,就煞有介事,颇具威胁一般?在这背后,潜藏着一个有趣的“小白定律?#34180;?

《21世纪经济报道?#33539;源?#36827;行了分析,首先需要简要回顾一下历史。

小白定律主宰的时代

在互联网行业,1990年代?#30784;?#40657;客(Hacker)”,2000年代?#30784;?#26497;客(Geek)”,2010年代?#30784;?#30333;客(Baiker)?#34180;?#20160;么是“Baiker”?本没有这个词,是我杜撰的,意指那些对网络技术知之甚少的互联网使用者。现在的互联网行业、特别是无线互联网行业,如果不能抓住“小白”?#27809;В?#23601;很难取得市场?#30446;?#36895;成功——姑?#39029;?#20043;为“小白定律?#34180;?/P>

为什么会出现这种状况?其实,你去看任?#25105;?#20010;产业,?#30828;?#25104;熟到成熟的发展过程中都有这样的进程,IT行业尤为突出。

1990年代,互联网已经超过30岁,但是?#30828;?#20811;利的实验室走到大众当中,却刚刚开始,彼时引领行业发展的是那些技术达人、发明家、开发者,它们热衷探讨技术,习惯解决繁难的问题,Hacker在那时是一种光荣。1995年前后丁磊、求伯君、马化腾混迹的“惠多网”,曾经风靡一时的“水木清华?#34180;?#22235;通立方、瀛海威们是其中代表——彼时,应用人数太少难以市场化、商业化。

随着技术的外溢,更多的IT人士、大学生、白领们慢慢被网络化,BBS、门户网站、搜索引擎等陆续出现,网络带宽越来越大,PC越来越普及,商?#30340;?#24335;也随着出现。这个时候,如果你是某方面的Geek,是非常利于借此建功立业的。比如,语音领域的YY、游戏领域的巨人、甚至豆瓣这样的社区,乃至一些知名的个人博客……其实,都具有Geek的特点,由小众向大众扩散,小众是影响力的?#34892;摹?/P>

盗火者?#31449;?#20250;把技术的薪火传播到普罗大众,而盗火者自己也?#25112;?#22240;此被?#25112;帷?#38543;着微博、SNS、网页游戏、手机游戏?#21462;?#26497;简应用”的普及,人人都是互联网的参与者,互联网日益去?#34892;?#21270;,没有人再会围绕着黑客?#22270;?#23458;转——尽管它们可能依然是后台的主宰,在前台,普通的小白?#27809;?#26085;益成为产业链的主宰者。以病毒式传播,快速圈占小白?#27809;В?#25104;为获胜的不二法门。

比如,Hao123这样的?#24049;?#32593;站能够取得成功,360浏览器这种嫁接在IE内核?#31995;?#39532;甲能够成功,微博这种简单的Tweet能?#25442;?#29190;,Instagram、?#35272;鏊得?#33021;?#28784;?#25104;名……无不与网络的普及和成熟有关——到了这个阶段,“小白定律”登场了。

以360安全浏览器为例,它真的多么安全吗?#21487;?#25026;IT的人,完全可以使用一两种杀毒软件组合来实现类似的效果,而且网速更快——但是,对大多数非IT的普通?#27809;?#26469;说,他们要的只是结果,360浏览器通过和安全卫士绑定、惊吓式营销、有效的地面和网上推广抓住了这部分数量庞大的?#27809;А?/P>

不仅仅是360,越来越多的网络应用都主张“简单就是美”,Don not make me think(别让我思?#36857;?#26159;小白定律的典型阐释。苹果的iOS操作系统、微信、Twitter等都有类似的特征。

所以,当一个产业成熟之后,往往是消费者反向决定上游,而数量最多的小白?#27809;?#23481;易以量取胜:就像美国的零售业,沃尔玛代表?#25237;恕?#26757;西百货代表中端、诺德斯特龙百货代表高端,都可以生存,但是沃尔玛最大。

重?#24459;?#35270;?#27809;?/STRONG>

回到百度。百度的成功真的只是因为政策因素吗?当然有人热衷于这样说,以至于说多了,自己也就相信了。其实,那只是因素之一,甚至是比较?#25105;?#30340;因素。毕竟百度同期的竞争对手不仅仅是Google,还有Yahoo、Bing、中搜、Qihoo等一众对手,有的比百度技术好,有的比百度更本土化、草根化,百度能够取得成功,很大程度上还是适应了?#27809;?#30340;需求。

其实,Google最初并没有面临后来那么多审查,但是市场份额还是在不断被百度侵蚀,一个重要原因就是在2005年以后的几年,网络?#27809;?#36805;速从一二线城市的白领、大学生向三四线城?#23567;?#21521;中学生群体、向IT盲扩散——在小白化。此时,百度适时推出了MP3搜索、百度知道、百度?#30446;狻?#30334;度百科等一系?#32961;?#24322;化产品,这些产品在技术控眼里可能根本不算什么,但是对当时的新增?#27809;?#32676;体是非常有吸引力的。因此,在很长的时间内,一直是Google主宰高端市场,而百度主宰其它?#25237;?#24066;场、并慢慢向高端扩散。

?#25910;?#30452;到现在也习惯通过Google香港搜索信息,但是,这依然不能代表那些习惯使用百度的?#27809;А?#22312;这场战争中,百度通过赢得小白而赢得了市场,坚持使用Google搜索敏?#34892;?#24687;、搜索源代码的?#27809;?#27605;竟很少——所谓技术高端、?#25237;?#22312;市场中没有太大意义。

360搜索进来的时候,它面对的是新一波技术小白,甚至比上一波小白更“懒?#34180;?#27604;如,习惯使用360网址?#24049;劍?#29978;至?#25216;?#19981;住几个域名,习惯使用360安全卫士,很少安装几个杀毒软件试试哪个更好用,习惯在浏览器搜素框输入关键词,而不是输入搜索引擎网址……这是产业进化的必然,而且这批?#27809;?#25968;量庞大。一些人会因为360的搜索技术略逊而重新用百度,但是?#19981;?#26377;很多?#25442;?#36825;样选择,就像?#25442;?#24456;多人因为Google比百度搜索更精准而非用Google不可——技术优势在多数时候不重要,往往体现在20%的特定搜素需求上。

当百度和360竞争的时候,本质上面对的不是技术挑战,也不是口水的挑战,而是流量入口的争夺,了解?#27809;А?#20105;夺入口比盘外招更重要。百度要做的,就是重?#24459;?#35270;客户,放?#24459;?#27573;,在小白市场上、在流量入口争夺上,特别是在浏览器市场上给?#27809;?#26356;?#29611;?#20307;验。

在小白定律下,百度需要重新思考?#27809;В?60不可怕,失去对市场的惶恐和尊重更可怕。



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栏目:计算机基础知识 作者:佚名 来源:D6PC整理
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